古老又常青戶外廣告是歷史很悠久的廣告媒體。目前各地關(guān)于廣告史的研究所發(fā)現(xiàn)的很早的廣告實物，基本上都是戶外廣告。那么，這壹古老的廣告類型為什么今天仍然青春常在？互聯(lián)網(wǎng)的沖擊對戶外廣告有什么影響？
戶外廣告是人類生活環(huán)境的壹部分。其他的廣告媒介類型是隨著造紙術(shù)、印刷術(shù)、機器印刷以及電子技術(shù)的發(fā)展逐漸發(fā)展興旺的。這些廣告媒介必須依賴特定的載體在特定的時刻和地點才能對消費者產(chǎn)生影響。而隨著技術(shù)的變化，這些廣告類型不斷的興衰更替。只有戶外廣告嵌入人們的生活環(huán)境，在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊疾糠郑际冀K穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。
同時，在媒體波動的時代，戶外廣告的相對價值會有所提升。在大眾媒體的輝煌時代，戶外廣告由于其自身的局限性，在各種廣告類型中經(jīng)常被冷落。但是由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳播環(huán)境高度復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體不斷衰落，基于互聯(lián)網(wǎng)的新的數(shù)字營銷傳播尚不成熟，在這個階段，使得戶外廣告的價值被凸顯出來。
戶外廣告是生活環(huán)境的壹部分,它是消費者唯壹無法逃避的廣告媒體。
廣告效果是很安全的。而在進壹步的變化中，戶外廣告有可能是唯壹能夠同互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相抗衡并存的廣告媒體。
資本與技術(shù)
廣告業(yè)在中國是市場化很高的行業(yè)之壹，而戶外廣告行業(yè)又在廣告業(yè)中屬于高度市場化。戶外廣告具有資源型產(chǎn)業(yè)的特點，通過擴張和并購等各種方式可以持續(xù)穩(wěn)定的復(fù)制逐漸規(guī)?；?。
進入21世紀(jì)以后，中國的戶外廣告業(yè)率先進入資本驅(qū)動的階段。分眾上市雖然號稱是新媒體，帶動了中國戶外廣告新媒體資本化的狂潮，但是這類新媒體戶外廣告實質(zhì)上還是傳統(tǒng)的傳播方式，所謂的新媒體只是把電視等技術(shù)運用到戶外廣告之中，在戶外廣告的屏幕顯現(xiàn)上通過LED等技術(shù)提升效果。
之所以在資本市場得到追捧，是利用了當(dāng)時對互聯(lián)網(wǎng)的簡單化理解，通過新媒體概念打的擦邊球，同時，側(cè)開拉布燈箱背后還有全球?qū)χ袊拍罟傻年P(guān)注和期待。互聯(lián)網(wǎng)進入了所謂的2.0的時代。移動互聯(lián)的發(fā)展又進壹步推動互聯(lián)網(wǎng)的進化?；ヂ?lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)媒體的差異日益明顯。與大眾媒體時代各種媒體類型的變化不同，對傳統(tǒng)的傳播和傳統(tǒng)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)是替代性變化大于補償性變化。這種技術(shù)的變革正在對戶外廣告也產(chǎn)生愈來愈深刻的影響。 標(biāo)簽： 本文網(wǎng)址：http://tianweisteel.com/gongsixinwen/701.html